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La pub, fléau du consumérisme
La publicité, faite pour vendre mais aussi pour informer est partout. Métro, télé, magazine, panneaux, internet, partout.
Le combat opposant consuméristes et publicitaires promet d’être long : les uns percevant la publicité comme quasi-exclusivement destinée à vanter les mérites d’un produit ou d’un service, les autres rappelant son caractère informatif.
Familles Rurales se veut vigilant et souhaite une régulation plus stricte du secteur. Les dérives sont malheureusement nombreuses.
Sur la forme, la volonté affichée et exaucée des annonceurs de diffuser des publicités de produits gras et/ou sucrés ou présentant tel ou tel nouveau jouet pendant un programme pour enfant est contestable.
Sur le fond, Familles Rurales condamne l’utilisation à mauvais escient de certains termes tel «l’illimité» en matière de communications électroniques. Les limites de «l’illimité» sont diverses et variées mais apparaissent au bas de l’écran ou de la page. Le professionnel respecte son devoir d’information et ne peut donc être sanctionné mais le consommateur voit rarement les contours de l’offre.
La vigilance des consommateurs est donc une nouvelle fois attirée sur l’ensemble des indications portées sur la pub, quel que soit le support.
L’autorité de régulation professionnelle de la publicité
L’ARPP est l’organisme de régulation professionnelle de la publicité en France. Elle a pour but de mener toute action en faveur d’une publicité loyale, véridique et saine, dans l’intérêt des consommateurs, du public et des professionnels de la publicité. En d’autres termes, sa mission est de parvenir à concilier liberté d’expression publicitaire et respect des consommateurs, la réglementation devant par ailleurs être respectée.
Plusieurs outils permettent d’atteindre ces objectifs :
-
la publication de recommandations sur des thèmes tels que «publicité et image de la personne humaine » ou « développement durable » ou encore « enfants ». Elles guident les professionnels;
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le Conseil paritaire de la publicité: lieu de concertation avec les associations;
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le Jury de déontologie publicitaire : organe de sanction d’éventuels manquements aux règles déontologiques. Toute personne peut porter sa plainte à l’intention de ce Jury par le biais de son site : www.jdp-pub.org. Les décisions sur les différentes plaintes y sont également publiées.
